企業の広告・宣伝手法は、マスメディアから個別対応のITメディアへ
テレビCMの価値が奈落の底--ネットとHDDレコーダーで加速[CNET]

ハードディスクレコーダーユーザーの平均テレビCMスキップ率などをもとに、2005年の企業の年間テレビ広告費全体における損失総額は約540億円となる可能性がある、という試算が出た。テレビの視聴に変化が原因としてます。

PCによるインターネットに取り込まれる形で減少傾向にあることも明らかになり、「企業は本格的に広告・宣伝手法を考え直す時期にきている」そうです。

以前、ITmediaの記事を取り上げましたが、数値を元により深刻な問題として取り上げられてきました。
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テレビコマーシャル時代の終焉[ITmedia]